【JMedia】6天签约三大体育公司,阿里体育要搭多大的平台?

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  2月29日晚,欧迅体育在北京召开新闻发布会,与阿里体育共同宣布双方建立全方位战略协作伙伴关系。不到一周,阿里体育先后宣布与三家国内外体育公司结成合作伙伴,分别是德国wige、盛开体育,以及昨晚的欧迅体育。  

  自从2014年底46号文件发布,体育产业进入井喷状态后,百万千万、甚至上亿级别的大合同层出不穷,而中超这个冬季转会窗的烧钱也令人咋舌,当我们看惯了大公司、豪门的大手笔之后,阿里体育的这三份合同看似并不起眼,但却渐渐展现出了阿里体育所要做的“中国体育经济的基础平台”,我们不妨先来解读一下这三桩合作的关键词。        

  签约欧迅 关键词:本土    

  欧迅体育是一家植根于中国体育营销行业的企业,今年2月刚好成立十年。公司董事长、首席执行官朱晓东曾经是日本J联赛管理层唯一一名、也是至今唯一一名中国人。用阿里体育CEO张大钟的话来说,欧迅是以“一支国际化的专业团队,精心培育国内的体育市场”。  

  阿里体育与欧迅的合作,主要在于国内足球俱乐部的票务以及马拉松赛事的服务上。欧迅体育手握重庆力帆、长春亚泰、上海申鑫等中超、中甲球队的票务资源,双方展开合作后,欧迅将对接阿里体育票务平台进行销售,同时对这几家俱乐部以及更多职业俱乐部的主场进行数字化升级。

  马拉松赛事是欧迅的另一块主要业务,现有如大连国际马拉松、黔东南100公里超级马拉松、太湖长兴半程马拉松等赛事。双方在这方面的合作点在于,阿里体育有望利用数字化的产业生态,优化赛事服务,改善参与者的参赛体验,扩大现有比赛竞赛水平,从而提升赛事参与度和影响力。   此外双方表示会在条件成熟的情况下,共同承办或创造包括大型路跑在内的其他国际级体育赛事。    

  由此可见,阿里与欧迅的合作,“国内”,“本土”,是关键词。阿里体育COO余星宇也在发布会上说:“欧迅体育十年来一直扎根于国内体育市场的培育,阿里体育因此希望通过自身的数据和平台优势,与欧迅一同孕育我们本土的体育土壤。”  

  在阿里巴巴集团2015年12月宣布冠名赞助世俱杯,今年1月获得NFL的媒体版权后,体育大生意就曾提出过,像乐视体育、阿里体育这样的大公司在购买、引进国外优质赛事资源的同时,是否考虑过支持本国体育赛事的普及与发展大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!?如今通过与欧迅的合作,阿里体育作为行业领军者之一,已经意识到了所担负的责任——移植大树,自然是让大家都好乘凉,但孕育土壤,无疑才能培育出更多的良种。马拉松赛事是欧迅的另一块主要业务,现有如大连国际马拉松、黔东南100公里超级马拉松、太湖长兴半程马拉松等赛事。双方在这方面的合作点在于,阿里体育有望利用数字化的产业生态,优化赛事服务,改善参与者的参赛体验,扩大现有比赛竞赛水平,从而提升赛事参与度和影响力。  

  此外双方表示会在条件成熟的情况下,共同承办或创造包括大型路跑在内的其他国际级体育赛事。    

  由此可见,阿里与欧迅的合作,“国内”,“本土”,是关键词大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。阿里体育COO余星宇也在发布会上说:“欧迅体育十年来一直扎根于国内体育市场的培育,阿里体育因此希望通过自身的数据和平台优势,与欧迅一同孕育我们本土的体育土壤。”  

  在阿里巴巴集团2015年12月宣布冠名赞助世俱杯,今年1月获得NFL的媒体版权后,体育大生意就曾提出过,像乐视体育、阿里体育这样的大公司在购买、引进国外优质赛事资源的同时,是否考虑过支持本国体育赛事的普及与发展?如今通过与欧迅的合作,阿里体育作为行业领军者之一,已经意识到了所担负的责任——移植大树,自然是让大家都好乘凉,但孕育土壤,无疑才能培育出更多的良种。

  签约盛开      

  关键词:票务    

  此前,2月25日,阿里体育宣布了与盛开体育的合作,双方表示基于体育票务开发的高端体育观赛展开深度合作。  

  盛开体育是中国第一家获得国际体育赛事票务官方授权的公司,与国际奥委会、国际足联、欧足联和国际篮联等体育组织有着密切的合作,独家代理和运营过2010年和2014年世界杯以及2012年欧洲杯中国区(含港澳台地区)的官方赛事款待计划。在今年这样一个体育大年里,盛开手里最吸引人的资源之一,就是作为2016法国欧洲杯官方赛事款待计划中国区(含港澳台地区)的独家代理合作伙伴,同时他们也是2018年俄罗斯世界杯的中国区独家代理合作伙伴。

  与这样一个伙伴联手,可以预计,阿里体育有望衔接阿里巴巴旗下的阿里旅游,打造相关的如法国欧洲杯的体育旅游定制产品。当然,每逢大赛,国内会有很多旅行公司打起体育旅游的主意,但是作为一个新兴的旅游细分市场,很多人会在票务方面打擦边球,亦即,不论是否获得官方授权,都希望借着大赛的东风“赚一票”,而由此带来的安全性问题,也是经不起推敲的,更遑论优质和舒适。  

  因此,在双方合作的新闻稿里,特别提到“把重要的国际体育资源嫁接到阿里的平台上,围绕票务和赛事款待进行深入挖掘和融合,让更多消费者方便、舒适、安全地享受到优质的体育旅游高端服务。”    

  此外,除了今年的欧洲杯和2018年世界杯,盛开体育还拥有包括欧冠联赛、西甲、英超、法甲、网球四大满贯、高尔夫莱德杯、F1、NFL和迪拜赛马世界杯等国际顶级体育赛事的票务资源,目前还是欧足联2015年至2022年国家队赛事独家市场开发合作伙伴。可以说,在票务市场,阿里体育找到了一个血统纯正的合作伙伴,只是,现在距离欧洲杯开赛只有4个月的时间了,并不宽裕,如何能在短时间内完成与阿里巴巴的资源对接,是阿里体育迫在眉睫的事情。

  签约wige  关键词:电子和国际化  

  2月24日,阿里体育还宣布与德国wige成为合作伙伴。wige在国内的知晓度并不大,事实上,它在体育转播领域一直走在前列,他们拥有3D视野、VR虚拟现实技术,而在FOM把制作权都收编之前,wige还曾负责制作F1大奖赛大多数欧洲分站的转播信号。对阿里体育来说,德国人的这些媒体制作技术,可用于场馆智能化、体育赛事解说和转播、赛车运动等领域,从而让这个有着天然电子化血统的公司在技术革新的道路上走得更加从容。

  值得一提的是,wige并不只是一家媒体制作公司,比如它还组织、运营和转播DTM德国房车大师赛(GermanTouringCarMasters),这一目前世界上最成功、最受欢迎的房车赛事,无论是比赛本身的激烈程度,还是参赛车辆的性能和科技表现,都是房车界的翘楚。  

  对于这桩合作,wige公司的CEO 彼得·劳特巴赫说这是他们“贯彻推进数字化和国际化战略中的里程碑事件”,而阿里体育CEO张大钟则认为:“科技正是为了给人类创造福祉,我们希望通过与wige的深度合作,在智能场馆、媒体呈现等方面为运动者带去新的体验。”  

  可见,与德国wige的合作,“电子化”是一个关键词,或者你可以理解为科技创新。今年1月23日与国际拳联达成长期合作时(详见体育大生意独家报道“签下国际拳联20年长约,阿里体育要的不是瞬间K.O”),阿里体育第一次明确表示自己是“全球运营,本土经营”,此次与wige的合作,自然也可被视为全球运营的重要一步。   就在与国际拳联签约后两天,国际篮联官网还曾发表文章,登载了阿里巴巴董事局主席马云和阿里体育CEO张大钟一行造访国际篮联的消息,虽然没有实质性内容传出,但可以看出,所谓国际化运营的路子,阿里体育已经开始走了。  

  其实早在去年世俱杯签约期间,马云和张大钟还在横滨会见过当时的欧足联秘书长——因凡蒂诺。现在,这位年轻的秘书长已经新鲜出炉成为新一任的国际足联新掌门人,也是有史以来国际足联最年轻的一任主席。有了世俱杯的通道,阿里还会与国际足联擦出怎么样的火花,不禁令人遐想。   而在本次欧迅“十年·遇见”的发布会上,记者和阿里体育负责版权合作的朋友也聊过世俱杯如何落地中国的问题,未来阿里体育也将努力将世界级足球赛事带到中国,但是短期内因为规则规定,世俱杯还没办法在中国落地,但是相信经过几年的市场培育,我们会给世俱杯带来一个更好的主场。

  结语  

  言归正传,分析完阿里体育最近三个合作的关键词,也许就不难理解之前张大钟一直说的“平台”战略。作为一个大平台,阿里体育相当于一个中间枢纽,去完成内外之间的呼应——向外,获得与各类体育公司和机构的合作,在线上为增强合作方升值;向内,将资源相应输送到阿里巴巴的业务板块中,在线下强化阿里巴巴相应板块的落地功能。  

  如果真是这样,我们完全可以理解为阿里体育是在做一些基础的实事大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。在我们看惯了各种大交易、大手笔的当下,这样的实事最初看起来并不起眼,但它们却是阿里体育这个基础平台搭建中所需要的一砖一瓦、一梁一木,我们乐于看到经过时间的累积,这样的基础性架构会发展为最终成熟的体育经济基础平台。

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